当前，中国家电市场已进入存量竞争阶段，规模增长趋缓。这意味着在国内市场竞争愈发激烈的情况下，“不出海就出局”已成为行业常态，家电企业纷纷布局海外市场。
数据显示，2024年上半年，A股家电行业中，有83.82%的企业披露了海外业务收入，也印证了出海已经成为中国家电企业的重要发展方向。
然而，出海之路并非一帆风顺。中国家电企业面临着诸多海外监管问题，其中ESG挑战尤为突出。但目前A股家电行业68家成分股企业中，披露ESG报告的有33家，披露率仅5成。
那么，中国家电企业出海会面临怎样的ESG挑战？
以欧盟市场为例，近期欧盟环境总署宣布《包装和包装废弃物法规》正式生效。法规强调了要推动包装材料的循环利用，减少对原生资源的依赖，以及促进可重复使用的包装材料的使用。其中，规定用于大型家电的包装，到2030年90%要采用可重复使用的运输包装。
此外，欧盟去年7月生效的《可持续产品生态设计法规》要求制造商在产品设计阶段就充分考虑其对环境的影响，包括原材料的选择、产品使用阶段的能效，以及最终的废弃处理。这意味着家电产品从“摇篮到坟墓”的全生命周期都需要符合环保要求。如果企业无法满足这些要求，可能会面临市场准入限制，这或将成为中国家电出海的新门槛。
在这样的背景下，该如何应对海外市场的ESG挑战，成为中国家电企业不得不面对的问题。而在这方面，海尔智家作为中国企业出海创牌的先行者，早早就接触了ESG并进行了十几年的探索与实践，为行业提供了借鉴思路。
目前，在欧洲市场重点关注的包装材料使用上，海尔智家又有哪些新的ESG成果呢？
近日，海尔欧洲宣布Supernova系列感应电磁炉全面采用无塑料包装，即使用瓦楞纸板替代泡沫塑料。这种瓦楞纸板由天然纤维制成，具有100%可回收和生物降解的特性，易于回收处理，最终回归自然，不会对环境造成长期污染。海尔欧洲还表示，未来将逐步把无塑料包装解决方案推广到更多产品线。
在全球化竞争的浪潮中，ESG理念正逐渐成为企业可持续发展的关键要素。中国家电企业只有积极拥抱这一理念，才能更好地应对海外市场的挑战，实现长远发展。