2025年2月18日，北京凯燕国际饭店管理有限公司管理的奢华民族品牌诺金与三江源生态保护基金会及杜玛文化工作室正式签署战略合作协议，共同启动“诺守自然”诺金ESG项目。该项目以“心之诺守，时之与共”为主题，聚焦雪豹保护，致力推动生态保护与可持续发展的深度融合。
三江源生态保护基金会副理事长邓尔平；杜玛文化创始人, 赵文静；北京凯燕国际饭店管理有限公司党支部书记，中方总经理徐佳；凯宾斯基亚洲区市场销售副总裁及中国区业主关系副总裁包铂及众多嘉宾共同出席了项目启动仪式。
守护“雪山之王” 构建生态保护新范式
雪线之上，无人之境，被誉为“雪山之王”的雪豹便生活于此。雪豹，是高山生态系统的旗舰物种，其生存状况直接反映了当地生态系统的健康程度。2017年，雪豹被《世界自然保护联盟（IUCN）濒危物种红色名录》列为“易危物种”，2021年更被列入中国《国家重点保护野生动物名录》，成为国家一级保护野生动物。目前，全球雪豹数量约为7000只，其中中国境内约有4500只，占全球种群数量的60%以上，而青海省三江源地区则是全球雪豹连片分布最集中的区域之一。
三江源地区作为全球雪豹栖息地的核心区域，其保护成效对全球雪豹种群稳定至关重要。2022年，三江源国家公园启动“雪豹种群监测及栖息地保护”项目，构建了完整的雪豹监测网络，并于近期完成我国首次大规模雪豹种群评估。
在此背景下，诺金联合三江源生态保护基金会及杜玛文化工作室，共同致力于加强三江源国家公园内雪豹及其栖息地的保护。三江源生态保护基金会作为青海省人民政府成立的公募基金会，自2012年成立以来，始终致力于推动三江源地区的生态保护公益事业。杜玛文化工作室创始人、艺术家赵文静老师，则通过艺术创作持续关注全球豹类栖息地“共生共存”问题，其作品《坚韧之心-雪豹》及《母与子》等曾在北京“豹变”个展中展出，引发广泛关注。
根据此次协议，诺金将负责项目组织与宣传，三江源生态保护基金会授权将收集到的捐赠款项实施救助雪豹相关工作，杜玛文化工作室则负责设计相关IP形象。酒店内将陈设雪豹吉祥物，以卡通形象宣传雪豹保护项目，鼓励住店客人参与慈善捐款，所筹款项将专项用于雪豹救助活动。此外，酒店还将把基金会保护项目延伸为会员本地体验活动，以此呼吁更多人参与公益事业。
践行ESG战略 民族品牌彰显责任担当
作为中国民族酒店品牌的领军者，诺金始终秉持中式、奢华、现代、绿色的理念，传播当代中国“雅蓄于心，自在于形“的全新生活方式和态度，弘扬中国文化之美，打造中华雍容典范。
多年来，诺金深知企业责任与全球可持续发展的密切关联，将保护高原生物视为环境、社会与治理（ESG）战略的重要组成部分，积极响应并推动联合国可持续发展目标中关于“陆地生物”（目标15）的倡议。
早在2023年，全球酒店ESG“诺金”大会在北京诺金酒店举行。作为ESG大会首家酒店冠名方，诺金积极践行绿色发展理念，旨在为酒店业树立可持续经营的标杆，推动中国酒店行业向绿色低碳发展的目标迈进。
此次“诺守自然”ESG项目的启动，有助于为雪豹种群及其栖息地提供可持续的未来，进而保护高寒山地生态系统的生物多样性和生态安全，对应对全球气候变化具有深远的意义。这标志着诺金在保护高原生物多样性方面迈出了重要一步，彰显出诺金在履行社会责任和推动可持续发展方面的坚定承诺。
未来，诺金将继续积极采取行动，保护高原地区的生物多样性，支持雪豹等本土物种的保护与繁衍。诺金将与合作伙伴携手并进，推动可持续发展和生态文明建设，为实现一个生机勃勃、生态和谐、物种丰富的美好地球愿景贡献力量。
有关诺金
诺金是由首旅集团携手凯宾斯基酒店集团共同打造的中国本土高端奢华酒店品牌，品牌名称取自“一诺千金”，寓意品牌对品质与服务的坚定承诺。诺金以“中式、奢华、现代、绿色”为四大核心理念，从中华五千年历史文化中汲取灵感，将传统文化与现代艺术完美融合，致力于为宾客呈现当代中国的全新生活方式。
有关北京饭店诺金
北京饭店诺金位于中国首都-北京的市中心，是中国历史最悠久的奢华酒店之一，毗邻昔日皇宫紫禁城，漫步五分钟即可抵达天安门、人民大会堂、国家大剧院，与繁华的王府井商业街仅咫尺之遥。
1917年酒店正式营业，曾被誉为“远东第一豪华饭店”，从高雅的法式外墙到宽敞的大理石楼梯，从上世纪20年代保留至今依旧光可鉴人的舞池到风格各异的客房和套房，北京饭店诺金不断吸引着那些钟爱古典精致美感的客人。