新闻晨报2025-05-19 21:06
杭州云栖小镇国际会展中心近日迎来了一场关于ESG与可持续发展的思想碰撞。在2050大会的「ESG与可持续发展新生论坛·开放麦专场」上，着陆TouchBase创始人国佳佳发表主题演讲，呼吁中国企业以更自信、更“性感”的叙事方式，将中国ESG故事推向世界舞台。
国佳佳
打破单一价值维度，重构商业叙事
国佳佳指出，传统商业评估往往局限于财务指标，而ESG（环境、社会、治理）为价值衡量提供了更丰富的维度。然而，中国企业在ESG领域的实践虽扎实，却普遍存在“做得多、说得少”的现象。受儒家文化影响，中国企业习惯含蓄表达，甚至将自身贡献轻描淡写。这种“阴性叙事”虽具东方美学特质，但在国际传播中易导致声量不足，难以形成广泛共鸣。
她以比特币和艺术品为例，强调“价值”的本质是共识的产物：“ESG不仅是规则和报告，更是故事与话语权的构建。只有讲好故事，才能让世界真正认可中国可持续发展的价值。”
从“不难吃”到“Amazing”：让中国ESG叙事更“性感”
如何提升中国ESG叙事的国际吸引力？国佳佳提出四点建议：
1. 真实为基：避免“漂绿”，所有故事需有行动支撑，数据可追溯；
2. 化繁为简：ESG并非遥不可及，垃圾分类、节能减排等日常实践皆是素材；
3. 借力发声：通过上下游合作伙伴的第三方视角，客观传递企业价值；
4. 主动破圈：摒弃“酒香不怕巷子深”的传统思维，在激烈竞争中积极展示自身优势。
她特别强调，中国ESG叙事需融合东西方表达逻辑：“我们不必放弃含蓄之美，但需学会用全球听得懂的语言，在世界范围内建立我们自己的话语权。”
话语权即未来：中国ESG的全球使命
演讲最后，国佳佳将ESG叙事上升至国家战略维度：“碳中和议题背后是国际规则的博弈。中国企业在减碳领域的创新，实则是参与全球规则重塑的过程。”她期待未来中国品牌被世界认可时，关键词从“物美价廉”转向“高品质”，并成为价值观的载体：“当国际消费者为我们的品牌溢价买单时，中国企业方能坦然回应——‘Yes, of course. I deserve it.’”
编者按：在全球可持续发展议程中，中国正从跟随者转变为引领者。讲好ESG故事，不仅是企业品牌建设的需要，更是争夺国际话语权的战略行动。如何以文化自信为底色，构建兼具东方智慧与全球传播力的叙事体系，将成为中国ESG走向世界的关键课题。
国佳佳简介：九三学社社员，ESG媒体“着陆TouchBase”创始人兼CEO，多年媒体人。上海市“寻美徐汇”专委会副主任，联合国青年创业者INSPIRO fellow，伦敦大学学院中国论坛校友顾问委员会委员，上海市新阶层联合会会员。社创星球ESG项目导师，历任中国新闻周刊、西班牙巴斯克公共电视台、36氪记者。