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近日，户外品牌始祖鸟与知名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉日喀则地区合作的“艺术烟花大秀”引发广泛争议。这场原本旨在通过艺术形式展现自然之美的活动，因在生态敏感区域燃放烟花，被批评为对高原脆弱环境的潜在破坏，进而演变为一场围绕企业环保责任与ESG价值观的公共危机。作为始祖鸟母公司亚玛芬集团的控股方，安踏集团也被推至舆论风口浪尖。
9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在青藏高原腹地举办了一场名为《升龙》的烟花表演。表演位于西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡境内的查琼岗日山脊，烟花燃放从海拔约4600米处开始，沿山脊向上延伸至 5050 米山顶，形成“升龙”的视觉景观。
然而，这场被定义为 “艺术” 的活动甫一曝光，便迅速陷入舆论漩涡。主打“敬畏自然”理念的始祖鸟和蔡国强在喜马拉雅这一生态屏障脆弱区域燃放烟花，迅速遭到环保组织、公众的质疑。批评者指出，烟花燃放可能对高海拔生态系统的土壤、水源及野生动物造成不可逆的损害，尤其是在青藏高原这一全球生态敏感区域。
虽然主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。主办方还称，因为是在雪域高原地区创作，所以项目团队在生态保护方面制定了“预防一监测一恢复”的全链条方案。《新京报》报道称，日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人表示，此次活动已在生态环境局备案，手续合规。由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境影响评估，经乡、村、县三级政府同意即可举办。
但是，消费者和网友们似乎并不买账。有网友指出，尽管主办方声称使用了“环保可降解材料”，但在青藏高原低温、干旱、缺氧的自然条件下，降解速度可能要比平原慢数十倍。而燃放火药时的高温可能灼伤表层土壤和原生植被，高原植被一旦受损，往往需要数年甚至数十年才能修复。许多户外爱好者和关注环保的公众，纷纷在评论区留言，以后再也不买始祖鸟了。
9月21日，日喀则市官方通报称已成立调查组介入核查。随后，蔡国强与始祖鸟先后发布致歉声明。
但争议并未平息。始祖鸟的道歉行为因“内外有别”的表述进一步激化了舆情。其中文致歉信强调“对艺术表达边界评估需更专业”，并承诺配合政府监管和第三方评估；而英文版本则直接表示“与品牌环保价值观不符”，并提及“与中国团队沟通调整工作方式”。这种差异被舆论解读为品牌在国内外市场采取双重标准，削弱了道歉的诚意。
始祖鸟作为高端户外品牌，其核心用户群体普遍具有较强的环保意识，品牌自身也长期以“守护自然”为价值观标签。烟花秀在敏感生态区的举行，被视为对品牌承诺的直接背离。更深远的是，安踏集团作为始祖鸟的母公司，其ESG治理能力也因此受到质疑。安踏近年来通过收购亚玛芬体育布局全球化，但此次事件暴露了集团在子品牌环境风险管理上的不足。
安踏集团在ESG领域的表现此前曾获得部分机构认可。在新浪财经评级查询平台上，可查询到安踏集团的ESG评级。在MSCI ESG评级中，安踏被评为“A”（平均）（2025.7.7更新数据），在纺织及服饰行业的19家企业中排名第6，处于行业中游水平。其中，环境维度得分相对薄弱，仅为4.3分，在19家企业中排名第九，低于社会总评和治理总评。此次事件可能进一步拉低其环境评分，并影响投资者对安踏ESG治理能力的信心。
图源：新浪财经ESG评级免费查询平台
尽管截至发稿时间，安踏尚未公开回应，但其社交媒体账号已限制评论，显示出舆情压力。若处理不当，不仅可能波及安踏主品牌的形象，还可能影响其全球化战略。
对于始祖鸟及安踏而言，当前最重要的是直面质疑，采取更主动的措施。不仅需要公开第三方环境评估结果，并详细说明补救计划的具体内容与时间表；还需要通过长期环保投入重建品牌信任，避免短期艺术营销与长期价值观的割裂。